種樹有多好？》提升形象 又可行銷

via : 經濟日報

【經濟日報╱記者 何佩儒、余麗姿】
2008.04.27 03:49 am

種樹除了造林製漿、製成家具賺錢，或是抵換汙染排放賺碳權，還可以賺名聲，提升企業形象，愈來愈多的企業，將種樹變成一種新的行銷工具。
台新銀行發起GreenLife信用卡，為申請的卡友種植一棵樹，台新還建置專屬網站，提供有關暖化、減碳、碳足跡計算；還有打著以投資「對抗全球暖化產業」為主題基金「日盛全球抗暖化基金」的募集；遠雄在內湖的上林苑，標榜種了320棵樹齡十年的大樹。
賣冷氣的歌林企業，則推出愛地球省能源活動，除了推出節能的冷氣，最近也與中興大學合作，在惠蓀林場的第一、第三林班種植2,000棵、1.8萬棵的樹苗。只要消費者購買冷氣，歌林就會為消費者種下一棵樹，7月舉行植樹典禮後，消費者會收到一份「植樹證明」。
為多家企業塑造公益形象的先勢集團執行長楊忠翰表示，受到全球暖化議題炒熱，企業主自覺對社會的責任，希望透過造林回饋社會，加上同樣是公益活動，在現今環保意識抬頭下，種樹也容易獲得共鳴與認同。
綠色行銷是近年來使用相當廣泛的題材，種樹確實容易引起共鳴，但最好結合能打動消費者的活動，與主力消費族群契合，才能有較長遠的效益。
GreenLife是台新一個多月前才開始促銷的新卡，在台新的眾多信用卡項目，表現雖然沒有特別突出，但台新認為這張卡可以細水長流，逐步吸引卡友關注，也有助提升台新的企業形象。
不過，楊忠翰認為，企業想要藉由環保或造林議題來提升形象，也要考量與其訴求的族群是否符合，例如台新銀行的GreenLife信用卡如果訴求的是上班族的小家庭，可以親子一起種樹，就能與訴求的族群結合。

經濟日報印刷版這條消息附表列出１２家大型企業的造林計畫！