Interpulic Group成立上奇永續廣告公司

Interpublic Group併購一家專精於綠化行銷的ActNow(www.actnowproductions.com)成立上奇永續廣告公司Saatchi&Saatichi S.(www.saatchis.com). 根據路透社報導研判,　Interpulic Group為確保在 Wal-Mat的廣告業務或許有關,　ActNow成立於1998, 是最近Wal-Mart新策略[Save money, Live better]主要行銷執行單位,　根據wired元月３１日一篇報導指出Wal-Mart還有永續策略顧問公司BlueSkye(www.blueskye.com).

綠色企業展望報告

State of green business 2008(www.stateofgreenbusiness.com )由Joel Makower（Greener World Media, Inc.共同創辦人和執行編輯)執筆的一份報告,　詳細探討美國企業界環保對策的各項細節.　Joel Makower先生被美聯社譽為”綠色企業實務大師”（ the guru of green business pratices)名不虛傳.

歐洲商業雜誌元月號〔從氣候變遷獲利〕封面故事

歐洲商業雜誌（www.cnbceb.com)元月號24頁封面主題故事Profit from achanging climate,包含一份The top 100 Low carbon pioneers百大低碳公司排行榜（已經第三次）. 因為碳排放計算,　碳排放稽核的精細方法尚未完善,　排行榜看不出客觀性.　真不知已經運作的碳排放憑證如何計算?　碳排放交易所如何運作? 排行榜中有三家是專業服務的公司www.impact-dtg.com （1980創立於英國,　在美國,日本,中國等５０國有分支機構,　提供企業永續經營訓練諮詢顧問.）www.greenstonecarbon.com(提供碳排放計算軟體,　減碳專業顧問）www.climatecare.org(提供減碳專業顧問,　碳排放交易安排.）

君子雜誌元月號[愛地球]專題報導

Esquire元月號〔We Love the Earth]專題報導,　介紹台灣環保記錄片工作者林軍佐,　梁皆得　荒野保護協會林耀國理事長之外,　主要介紹時尚品牌綠色議題,　談談節能,　順便介紹汽車.　

社會企業創業大賽揭曉, 〔曙光計劃〕勝出!

若水國際公司是國內鼓吹〔社會企業〕的先驅,　創業競賽首獎補助500萬資金,　第一屆由〔曙光計劃〕得獎,　結合有機農業產銷,　原住民經濟和廚餘回收,　三個概念,　　但願在資金啟動,　名人加持,　能夠順利運作,　揭開triple bottom lines永續型”社會企業”的先聲...　新觀念推廣,　能否普及,　非常難預測,　誰會是臺灣第一個Social Entrepreneur?

有機自動販賣機(飲料點心)

美國有股反垃圾食品運動, 尤其校園內, 許多州已經禁售高熱量飲料 www.yonaturals.com是一家用自動販賣機銷售有機健康食品的公司,　據稱現有1000部販賣機設置,　販售Stonyfield Farm, Cli Bar, Silk Soy Milk.....代表性品牌.　健康食品和垃圾食品的市場銷長消長,　永恆搏鬥好似神明和魔鬼的,　理想通常通不過考驗.　www.solarvending.com提供太陽能供電的自動販賣機,　可惜yo!natural來不及採用,　否則用環保販賣機銷售健康有機食品,　多迷人的新事業?　理想通常只是夢想!

因應氣候議題美國企業表現評分climatecounts公佈

2007年8月非營利機構http://www.climatecounts.org/針對56家大企業因應氣候議題的表現,　藉由２２指標綜合評分（由知名環保領袖Joel Makower領導的顧問公司greenorder執行）,引起主流媒體CNN. BusinessWeek, Economist....廣汎報導, 更不必說綠色環保專業媒體,　希望喚起消費者重視,　給大企業更大壓力.　表現第一名的是Canon, 該公司"Generation Green"廣告宣傳活動在美國引起注目,　除社會責任實際作為,　好的廣告宣傳,　才能廣為週知.　成功綠色企業三要素:（１）產品的綠色創新.　（２）內外整體設計的綠色創新.　（３）行銷溝通的綠色創新. ....Climatecounts幕後主要推動者是Gary Hirshbery,　他是誰?　是Stoneyfield Farm創辦人!　Stoneyfield Farm是甚麼?　是6億美金年營業額,　美國最大有機優酪乳品牌.

http://lamarguerite.wordpress.com/2008/01/27/green-marketing-remember-its-about-solving-peoples-real-problems/

此篇文章談〔綠色行銷健忘症marketers' amnesia〕, 引述哈佛商業評論２３日一篇文章 Don't Bother with the "Green" comsumer............. 綠色行銷３０多年發展歷程,　一直叫好不甚叫座,　表面說說,　在實務上, 不成主流.....　但兩個趨勢非常明確 :（１）大企業無法迴避企業社會責任和永續經濟的外在壓力.　（２）自覺型原生型綠色企業成功案例,　愈來愈多,　隨時會有爆炸性發展的可能!

綠色品牌觀察（７）Innocent Drinks

英國創辦於1998的Smoothie飲料公司Innocent Drinks正如品牌名稱〔天真〕還有夠可愛天真!　三個劍橋同學合夥像故事情節般創業成功故事,　訴求〔天然美味〕看似簡單的觀念,　一直到現在　堅持”熱情,真誠,正直”,從25000英磅資本額到唯一連續四年名列Sundaytimes Fast Track 100（英國高成長非上市私營企業排行榜),不斷得獎,　令人尊敬.　2007推出全世界第一個100％recycled plastic bottle. 公司內部非常有人情味,　是這類公司共同特色.　對內不能善待員工.　奢談企業社會責任,　有何意義? 談環保,　談企業責任,　很容易流入表面修飾, Innocent Drinks作好示範,　這幾年公司快速成長,　成效令人欣羨,　甚至到了令人懷疑的地步. 該公司行銷溝通,　十年來,　一直保持〔天真,真誠,可愛〕, 絕對是品牌典範!　

綠色品牌觀察（６）Clif Bar

1992年成立的食品公司,　不僅訴求有機材料,　更講究永續經營.　這種利基型消費品品牌,　創業時很少有媒體廣告預算,　創辦人Gary Erickson熱愛自行車運動, 目前該公司舉辦[Soul Ride]訴求減碳....　2001年聘請生態學家為公司計算environment footprint（環境足跡）,2005年聘請全職Sustainability Manager,　你猜這家公司營業額有多少?　不到２億美金年營收.　passion-driven因為堅持熱情,　堅持理想,　才能存活,　令人尊敬.　提到綠色環保, 企業永續責任,　能舉的典範實例真的不多,　這家Enrrgy Bar點心食品公司,　很難不被提起.　是雞生蛋?　還是蛋生雞?　先有理想夢想?　還是成功以後事後諸葛? 這種兼顧企業獲利,環保生態和社會責任的品牌,　好像在國內尚不成成氣候,　只是另類邊緣,　聊備一格.　觀諸環保運動顛簸走來,　自覺性消費者永遠是弱勢邊緣,　五斗米三點半症候群,　不能苛求太多！

Geoffrey Cape加拿大綠色先驅

權威的瑞士Schwab FoundationSocial宣佈 [social Entrepreneur of the Yearn 2007, Canada]　吉福瑞凱普先生先前獲得另一個權威機構Ashoka頒發Innovators for the public（2006）, 是加拿大綠色運動英雄. 15年前創辦Evergreen以來,　帶給Toronto城市一個又一個城市綠化專案 , 時年４２, 年輕有為.　受邀出席４月２８日到５月１日加拿大文化創意研討會　http://www.symposium2008.ca/.談文化創意,　為什麼邀請綠色運動英雄出席??　綠色環保的根本精神是關心所生活環境,　希望大家過清醒自覺有意義的生活,　一個城市國家若沒有生機活力,　談甚麼創意文化?

太陽能永續城 馬斯達爾Masdar

22日自由時報報導,　21日阿布達比舉行世界未來能源高峰會,　阿拉伯聯合大公國宣佈,　由Norman Foster操刀設計,　７平方公里,　預計５萬居民的”永續城　Masdar" 會成功嗎?　值得懷疑!　但是Norman Foster建築師大概此中翹楚,　接此大案,　永續環保大型建築設計第一把交椅的地位, 更加鞏固....　Sustainable Village草根運動,　一路蹣跚;　Sustainable City, 拾年後,　再來評論吧!

2008四個綠行銷預測

2004暢銷書[Green Marketing : opportunity for innovation]作者對２００８綠行銷的四大預測　:（１）產品訴求環保綠色增加,　消費者疑懼不減,　客觀認證更顯重要.　（２）電子大廠綠色供應鍊,　成為重大推動力.　（３）綠商品品類和品項具增.　（４）綠商品銷售看好. ...大概台灣也差不多吧!

綠媒體(the green guide, treehugger)被主流媒體倂購

２００７年３月, Natioal Geographic倂購 The Green Guide印刷本 雜誌. 7月www.treehugger.com部落格（Technorati排名常在第20名）,被Discovery Communication千萬美金倂購.　綠色環保議題逐漸邁向主流!

安吉斯媒體集團 "Green Bean計畫"預計減碳節能20%

元月22日自由時報報導 :　[安吉斯媒體集團植下”Green Bean”]. 不僅希望集團內部2008年減碳節能20％,　更希望能將概念和作法,　與客戶分享.　 How-to -do的確是大問題,　如何衡量計算恐怕是更根本的問題!　廣告公關工作人員,　早晚會被客戶問到. 　減碳節能,　不再只是口號,　即將是熱門活動之一!　

綠海計畫 休耕地變活氧機

元月22日經濟日報報導的標題....... 行政院農委會本月2 日宣佈"綠海計畫", 補助休耕農地每公頃每年9萬元. 明天行政院會, 將釋出更明確利多.

張明正越南造林 創造綠企業

這是元月21日經濟日報報導的標題,　趨勢科技創辦人2004在越南成立InnoGreen公司,　計劃大規模造林,　從事生質能源, 碳權交易和有機蔬菜的事業,　會成功嗎?　非常懷疑!.....　前一天,　經濟日報報導 :　"奇美投入有機蔬菜事業,"　很像台朔投入有機蔬菜事業,　恐怕商機是看到,　有機事業的本質, 不知是否看透?

綠色品牌觀察（５）Lululemon

2007年7月美國股票IPO, 加拿大休閒服裝品牌Lululemon是值得思考的行銷個案. 2000第一個店溫哥華開募幕,　短短七年跨國開店（加,美,澳,日.）年營業額2300萬美元.　以瑜伽精神為品牌核心"Live longer, healthier and more fun"　從瑜珈中心出發,　所有店員都是瑜珈人,　採用先進機能性材質,　不僅深耕瑜珈利基市場,　跨入廣義的休閒服市場.　類似品牌很多,　為什麼Lululemon特別成功?　我認為有兩大因素 :　（1）創辦人Chip Wilson是衝浪滑板瑜珈２０年愛好者　在溫哥華開辦第一家營利的瑜珈中心,　開始時是為自己找適合的衣服,　然後自產自銷,　開店前累積圈內人口碑,　等於是完成市場測試.　（２）光讀它的Lululemon manifesto 就看得出它的行銷功力　公司名Lululemon Athletica Inc.　定位明確.　最近推出更環保材質的副品牌"OQOQO'從命名就見行銷功力.....　在台北True Yoga買得到,　premiun pricing, 當然不便宜,　(在美加本來就是高價位品牌)......　本月,　聘請前星巴克資深主管Christine Day擔任新設”零售副總裁”, 股票公開發行後,　能否持續成長,　值得觀察.

綠色品牌觀察（４）Patagonia

創辦人Yvon Chouinard是登山攀岩衝浪愛好者, 前身是產售登山攀岩工具的 Chouinard Equipment ,1972改名Patagnia,　朝專業戶外運動服裝發展,　見證參與知易行難的環保活動.　採用環保材質的先驅,　例如1996年100％有機棉導入,　截至目前有機棉只佔棉花生產5％,　堅持不只要勇氣,　還有諸多實務上困難,　戶外運送動（登山,攀岩,衝浪.)服飾,　有嚴苛機能要求,　透氣,吸汗,保暖,防風,撥水.......　依不同運動,　有不同需求,　再加上美觀舒適的基本要求,　要添上環保高道德考量,　一路走來, Patagonia不僅兼顧,　還有更難能可貴 :（１）優質工作環境,　員工福利佳,　氣氛好,　像戶外運動同好大家庭.　（２）誠實開明的企業文化,　對內對外,　Chouinard先生不斷公開說明環保之難以完全做到,　盡可能去做.　（３）2007年營收才2.3億美元,　已經陸續捐款2800萬美元,　2002年[１％for the planet]非營利機構最主要發起公司,　2007已經有近800家企業響應,　捐１％淨營業額給環保團體.　Chouinard先生是１％地球稅倡導者.　(4)設立”環保副總裁”第一任Mike Brown先生１９９３上任.　Patagonia真功夫,　絕非三言兩語.　　

Wal-Mart高效節能二代實驗店下週開幕

全世界最大私人電力用戶Wal-Mart, 繼2005在KANSAS CITY開設第一代實驗店後,　下週在芝加哥開幕HE2(high efficiency 2 )新實驗店, 預計節省２５％電力.　標榜”最低價”外再挑戰環保意識,　希望成為負責任的廠商.　許多國內廠商大概早已感到壓力,　要賣東西給Wal-Mart 除了價格因素,　多了環保責任之壓力.　綠色產業要壯大,　來自消費者壓力外,　領導廠商為達成社會責任或社會形象美化,　恐怕是關鍵因素.

The Footprint Chronicle by Patagonia

www.patagonia.com是美國知名戶外服飾品牌,　把環保概念引進商業經營的先驅.　去年11月在網站增闢The footprint chronicle(環保足跡記事), 呈現每件產品４個數字指標 :（１）里程數,　從原料到生產,　到美國倉庫的總里程,　並有清晰圖示.　（２）二氧化碳排放放放量.　（３）廢棄物的量.（４）能源消耗量.　Patagonia一向誠實開明,　四項標示之外,　附加good/bad短評,　在現實上要兼顧環保舒適經濟,　有其困難,　坦白指出.　領先的產品標示,　您或許不必懷疑標示的正確性,　該公司於1993增設”環保副總裁”........野人文化出版社將於三月出版創辦人的書　〔衝吧,　浪來了!　任性公司創業成功法則〕Patagonia公司近５０年歷史,　提倡環保不餘餘力,　把還保精神置入公司內部一切細節,　真是先驅典範!

綠色品牌觀察(３) grom有機義大利冰淇淋

www.grom.it在義大利杜林(turin)2003年3月開店的gelato冰淇淋店,　採用有機材料,　穫得好評,2007年3月在美國紐約開設海外第一店!　有機訴求是易懂的,　難的是怎麼樣被消費者認定接受?　這是非常值得探討的議題,　環保有機產品的行銷工作,　有沒有專業性?　國內有沒有廣告公司專長在此?　或許這樣品牌發展初期,　行銷預算有限.　是明顯的.　難被廣告公司重視.

Body Shop被 L'Oreal 6.52億英磅併購

去年3月Body Shop被併購,　訴求環保,講究社會責任的企業,　為什麼很難永續經營?　究竟商業社會有它運作規律,　難以超越.

Burt's Bee 被Clorox公司9.2億美金倂購

利基品牌的良好歸宿嗎?　知名環保個人保養品牌品牌Burt's Bee去年底被漂白水領導廠商Clorox倂購. 利基品牌發展有其限制,　有幸生存,　難以擴大市場.

Climate Brand Index 關注氣候暖化的品牌

www.climategroup.com在去年10月15日發佈一項品牌印象調查:　"誰擁有最關心氣候暖化的品牌印象"　分成英國和美國消費者調查,　結果如下　UK : (1)Texco (2)BP (3)The Co-operative (4)M&S (5)Saintbury's...US : (1)GE (2)Toyota (3)BP (3)Ford (5)Hond　英國零售業對此議題特別關心,　美國則是汽車業.

綠色品牌觀察（２）: Honest Tea

www.honesttea.com盛傳可口可樂將搜購的美國有機即飲茶第一品牌Honest Tea(於1998由Seth Goldman和其耶魯商學院教授 Barry Nalebuff共同成立)　兼顧社會責任和商業穫利,　由立基市場切入,　穩定發展的品牌佳例.　最近www.greenbiz.com部落格有篇創辦人專訪Ten Tips for Socially Responsible Startups中肯又精采,　第一點提到Customers before Visions,懷抱崇高理想　可不能不先顧到顧客,　要兼顧理想和穫利,　最起碼要生存,　要生存不能一意孤行.　Honest Tea取得有機認證外,　一些產品取得Fair Trade認証證,　2007美國有機即飲茶佔有率57％,　逐漸從有機通路走入一般通路,　可口可樂繼Gracieu(Vitamin Water)千億台幣併購案,　非常可能談成Honest Tea併購!　國內市場在茶裡王御茶園之外　容得下一個有機品牌嗎?

Nvohk壹個web2.0社會責任環保概念新品牌

http://www.projectnvohk.com/上個月開始募集會員（年費50美金）的品牌發展集資計劃,　由會員共同經營,　共同分享利潤的環保議題品牌,　(當登記會員達貳萬人再繳款,　最多招募四萬會員)　會員參與品牌設計決策,　得到免費公司產品......　淨利分享計劃 :〔１〕35％給購買者再購買的35％折扣.　〔２〕10％捐款給會員選定的環保團體.......　這是非常web2.0精神的品牌計劃,　第一個月招到５００個登記會員,　相信類似商業模式會在國內出現!　值得魚池謝宏俊參考.

挑戰可口可樂 ”多飲用自來水運動”

http://www.tappening.com/ 由廣告公司創意總監Mark DiMassimo 公關公司總經理Erick Yaverbaum共同發起,　針對"包裝飲料破壞環境"議題,　徵求百萬個附抗議函的飲料空瓶,　預計送給六月上任的可口可樂執行長Muhtar Kent,　活動網站銷售印有”Think global, Drink local!"標語的攜帶型水瓶〔六款　每個約２０美元〕,據廣告時代雜誌報導,　很快售出39000個,　銷售活動持續一年.　這活動給很多啟示 :〔１〕領導廠商高處不勝寒,　應主動關注社會責任.　〔２〕國內廣告人敢冒觸怒potenrial客戶危險,　提出這樣的公益活動?　〔３〕這是環保症候群之一,　明知是對的事,　但有損既得利益者短期利益,　進行緩慢,　環保路遙遙!　有趣的活動只會愈來愈多!

減碳創意構想競賽 賞百萬英鎊

www.biggreenprize.org.uk9日英國樂透資助的www.nesta.org.uk公佈徵求減碳綠色構想競賽,　２月底前報名,　獎金百萬英鎊.　評審方式,　不只書面審核,　並觀察提案的實際實驗成效,　２００９年底公佈最後得獎者.　競賽期前後二年,　競賽方案設計很好,　相信會引起深度參與,　達到競賽目的!

環保署成立”溫室氣體減量辦公室”

元月10日,　溫室氣體減量管理辦公室掛牌成立!　氣體減量法草案在立法院審理中,　2006年6月經濟部成立產業溫室氣體減量推動辦公室,　政策法令面進展費時,　說不定商業面,　基於消費者要求或品牌行銷訴求,　會有較快進展.　重大社會議題對企業是危機也可能是機會!

綠色品牌觀察(1) Ecover

www.ecover.com　1980年比利時安普衛特( Antwerp )成立,　環保概念清潔劑先驅,　１９９２生態工廠開幕以來,　被稱為全球第一座生態示範工廠,　參觀人潮不斷,　近年在法國再設第二間生態工廠,　行銷２０多國,　歷年穫得諸多獎項,　"綠色生態環保"從經營哲學到產品設計生產,　獨家創新原料,　無不講究,　姑且稱為””原生型綠色品牌”! 國內賣羊頭生物科技公司　為什麼不多學學?　為什麼沒有進口代理商?

全球第一張附”Climate-Friendly"環保生態保護認證

紐西蘭www.greentick.com獨立認證公司自2004年４月頒第一張認證給ecostore,　在[sustainability] [organic] [ge-free] [natural] [fair-trade]之後,　推出[climate-friedly]新認證規範.　看起來產品認證不但是議題也是問題,　專業服務事業最需要信任度,　信任何來?　加上信任度和知名度成正相關的複雜關係,　國內許多廠商面臨選擇的困難,　申請認證,　費時費錢費力,　加上消費者不甚重視,　繼續迷糊吧!

Greenwashing Index 綠色粉飾（綠漂）指數

http://www.greenwashingindex.com/由 EnviroMedia公司（綠色行銷溝通顧問公司）和Oregon大學新聞傳播學院共同製作的一個廣告作品衡量指數.....................　What is GREENWASH ? whitelie 是白色謊言, whitewash是指”漂白”. greenwash帶有批判味道,　太多訴求綠化（環保）的廣告過度虛飾,　言過其實, 其文字或視覺圖像有誤導之嫌.　該指數編製是透過網友評分,　剛開始運作, 值得廣告主和廣告公司參考.

英國衛報: 能拯救地球的50個人

www.guardian.co.uk/environment/2008/jan/05/activist.ethicalliving 該報５日列出一份50人名單,　因應地球暖化危機,　許多先驅獻身投入.　在台灣此議題非常出名的高爾前美國副總統,　當然在列,　只是排在中後.　有一天,　台灣開列這樣名單,　有沒有作家評論家的份?? I hope so.

美國聯邦貿易委員會 即將修訂環保行銷訴求規範

Federal Trade Commission 為防範業者過度行銷,誇張不實, 1992訂立”環保行銷規範準則”(Environment Marketing Guidelines), 通稱”綠色規範”(Green Guide) . 為因應市場諸多似是而非的新訴求,　繼１９９８第一次修訂,　預計２００９再度修訂.　１月８日召開第一次論壇,　討論當紅的減碳(Carbon Offsets) 再生能源認證標章(Renewable Energy Certificates)兩項主題.

環保技術顧問公司 永灃環境管理顧問公司

假如您想提供無碳排放的產品（例如無碳排放的電腦,　無碳排放的咖啡）可以向該公司討教(www.erm.com)分公司遍佈全球,　台灣也有,　只怕費用不便宜!　先不論這樣技術顧問的市場需求多大?　供給面根本就是問題!　誰有知識?　誰有實務經驗?

兩家環保溝通行銷顧問公司

亞洲智慧(http://www.asiaiq.com/) 利群會社(http://www.crscommunity.com/) 著墨於環保和企業社會責任 的顧問公司.　例如提倡環保知名的台達電,　其年度企業社會責任報告書,　由亞洲智慧公司提供專業協助,　該公司有四年歷史,　總經理是老外.　利群會社公司和上篇借介紹的聖米爾顧問公司聚焦相同主題,　都在２００７年成立,　姑且稱為（環保）企業社會責任顧問公司吧!　看來沒有ISO認證顧問公司那麼樣大的市場需求,　其服務也會被傳統公關公司爭取,　但以其專業媒門檻分高下吧!　展望未來...　更多型態的專業顧問公司會出現,　醫師,律師,建築師,會計師???

Scamper 英國可持續性品牌策略顧問公司

http://www.scamper.com/ 2007年成立的品牌顧問公司,　公司內部運作都講究環保概念,　希望協助客戶發展具有環保概念品牌,　在台灣這樣特定議題的顧問公司何時可以生存? http://www.marketinggreen.com/ 是美國的例子............................　driven-by-passion的公司,　帶有理想色彩,　通常不敢奢言獲利多少,　都為生存而努力..............................................................　聖米爾顧問公司www.samuelgroup.com.tw 在高雄,　是一家值得觀察的公司,成立於２００７　核心議題是〔企業社會責任〕

Best Green Cpmpanies Award,

The Sunday times 英國週日時報　舉辦”最佳綠色公司１００家”評選中,　預計五月公佈.

低碳生活部落格 （華文部落格大賞 得獎）

http://lowestc.blogspot.com 第三屆華文部落格大賞（公益應用類）得獎〔台達電文教基金會〕

www.cdm.com.tw 台斯達克（減碳）集團

針對減碳議題,　結合資金,　減碳技術,　碳權交易與中介的新集團,　在台灣,　中國,　越南和英國跨國營運. 　環保＞地球暖化＞溫室效應＞減少二氧化碳排放.......典型危機與商機議題..早期介入者,難免政策掛鉤 （配合政策或綁架政策？）建立戰略制高點. 台斯達克集團是值得觀察的實例.

Top 10 green brands, May 2007

根據ｗｐｐ集團Landor Associate的調查,　最具綠色環保概念的１０大品牌如下:（１）Whole Food (2) Wild Oat's (3) Trader Joe's (4) Toyota (5) Honda (6)Sub Zero (7) Ikea (8) Body Shop (9)GE (10) Aveda 前三名都是有機超市,　第二名Wild Oat's, 在２００７的八月被第一名的Whole Food併購, 1980成立於德州的Whole Food, 是美國最大有機超市連鎖集團, 2007於英國開設海外第一店.　（６）Sub Zero 是美國頂級家電（冰箱）品牌.　（９）GE, 在2007提出　"ecomagination"新經營方針,　引起廣泛注目.........　相較而言,　環保議題在國內尚且聊備一格,　有機樂活稍有著墨,　節能開始提起.....　"環保綠色"是未來三年國內最有potential行銷議題!

The first EARTH DAY, April 22, 1970

環保概念一點不新鮮, １８９０瑞典科學家已發現二氧化碳對氣溫的影響,　１９７０第一屆地球日, 呼籲正視地球暖化,　京都議定書,　進度緩慢,　現實利益太糾葛!　sustainable marketing , green marketing 因此顯得幽微,　但這領域成長加速中,　值得探討其中專業行銷工作的機會!

Excellent green brands merged.

It's a slow trend. Green business is developing. Such as Aveda wsa merged by Estee Lauder, stonyfield Farm by Danone, Tom's of Maine by Colgate-Palmolive and Ben&Jerry by Unilever.

Green Effie Award

Green marketing gets itsown EFFIE. Effie Award, est 1968, awards the best marketing results. 2月15日截止收件,　6月4日頒獎. 　路透社報導如下：

NEW YORK--(Business Wire)--The Effie Awards announced today the inception of the Green EffieAward, which honors effective eco-marketing campaigns. The Green EffieAward is sponsored by Discovery Communications' network, Planet Green.The Effie Awards, coveted by clients and agencies alike, recognize themost significant achievement in marketing communications:effectiveness. The Green Effie will reward marketing communications efforts foreco issues (including sustainability, healthy lifestyle, energyconservation, Green products or services, Green business alignment,etc.) Any case in which the core communications idea is centered on aneco issue is eligible to enter. As with all Effie entries, Green Effieentrants will have to back up claims that they made an impact,inspired action, and made a difference. "In the 40 years that the Effies have been awarded, we introducecategories that reflect business and economic trends," said Mary LeeKeane, Executive Director of the Effie Awards. "Effie stands foreffectiveness and our guidelines for the Green Effie will be just asrigorous as our other categories. Eco Marketers will have to back upclaims that they are making a difference." The Green Effies Call for Entries period begins January 3, with anentry deadline of February 15. Gold, Silver and Bronze Effies will beawarded to eco-marketing campaigns that utilize any form of consumerengagement (from TV to package design to events to PR) to delivertheir marketing mission. Awards will be presented at the 40th AnnualEffie Gala on June 4 at Cipriani 42nd Street in New York. Keane added, "As more and more companies are incorporating Greenthemes into their marketing messages, Effie's criteria for ideas thatwork will single out the brands that are truly striving to make ourplanet a better place to live." More information on the Green Effie Call for Entries is availableon the Effie website- www.effie.org. About the Effie Awards The Effie Awards honor the most significant achievement in thebusiness of marketing communications: ideas that work. Known byadvertisers and agencies globally as the pre-eminent award in theindustry, the Effies recognize any and all forms of consumerengagement that contribute to a brand's success. Any marketing mediumis eligible for an Effie, as long as results are proven, includingPrint, TV, Radio, Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital, PackageDesign, Events, Street Teams, PR, Paid or Unpaid Media. Since 1968,winning an Effie has become a global symbol of achievement. Today,Effie celebrates effectiveness worldwide with the Global Effie, theEURO Effie, Effie Asia Pacific (Effie APAC) and more than 35 nationalEffie programs. For more details, visit www.effie.org.For the Effie AwardsRebecca Sullivan, 781-326-1996rasullivan@comcast.netCopyright Business Wire 2007

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Locavore

2007's word of the year in the new Oxford American Dictionary. It means local foodshed.