綠色品牌觀察（４）Patagonia

創辦人Yvon Chouinard是登山攀岩衝浪愛好者, 前身是產售登山攀岩工具的 Chouinard Equipment ,1972改名Patagnia,　朝專業戶外運動服裝發展,　見證參與知易行難的環保活動.　採用環保材質的先驅,　例如1996年100％有機棉導入,　截至目前有機棉只佔棉花生產5％,　堅持不只要勇氣,　還有諸多實務上困難,　戶外運送動（登山,攀岩,衝浪.)服飾,　有嚴苛機能要求,　透氣,吸汗,保暖,防風,撥水.......　依不同運動,　有不同需求,　再加上美觀舒適的基本要求,　要添上環保高道德考量,　一路走來, Patagonia不僅兼顧,　還有更難能可貴 :（１）優質工作環境,　員工福利佳,　氣氛好,　像戶外運動同好大家庭.　（２）誠實開明的企業文化,　對內對外,　Chouinard先生不斷公開說明環保之難以完全做到,　盡可能去做.　（３）2007年營收才2.3億美元,　已經陸續捐款2800萬美元,　2002年[１％for the planet]非營利機構最主要發起公司,　2007已經有近800家企業響應,　捐１％淨營業額給環保團體.　Chouinard先生是１％地球稅倡導者.　(4)設立”環保副總裁”第一任Mike Brown先生１９９３上任.　Patagonia真功夫,　絕非三言兩語.