綠色品牌觀察（５）Lululemon

2007年7月美國股票IPO, 加拿大休閒服裝品牌Lululemon是值得思考的行銷個案. 2000第一個店溫哥華開募幕,　短短七年跨國開店（加,美,澳,日.）年營業額2300萬美元.　以瑜伽精神為品牌核心"Live longer, healthier and more fun"　從瑜珈中心出發,　所有店員都是瑜珈人,　採用先進機能性材質,　不僅深耕瑜珈利基市場,　跨入廣義的休閒服市場.　類似品牌很多,　為什麼Lululemon特別成功?　我認為有兩大因素 :　（1）創辦人Chip Wilson是衝浪滑板瑜珈２０年愛好者　在溫哥華開辦第一家營利的瑜珈中心,　開始時是為自己找適合的衣服,　然後自產自銷,　開店前累積圈內人口碑,　等於是完成市場測試.　（２）光讀它的Lululemon manifesto 就看得出它的行銷功力　公司名Lululemon Athletica Inc.　定位明確.　最近推出更環保材質的副品牌"OQOQO'從命名就見行銷功力.....　在台北True Yoga買得到,　premiun pricing, 當然不便宜,　(在美加本來就是高價位品牌)......　本月,　聘請前星巴克資深主管Christine Day擔任新設”零售副總裁”, 股票公開發行後,　能否持續成長,　值得觀察.