How Green Is the Online Environment?

出處：JUNE 17, 2008

DoubleClick與Opinion Research做了一份關於環保行銷的調查，包含了線上消費者的樣本，其中有60%認為企業對於環境的敏感性是「非常」、「極其」重要的。 Paul Verna是eMarketer的資深分析師，他表示：「現今的環境牽涉到的事物遠比以前複雜；而且網路提供給公司、行銷人員、決策者與一般大眾一個更有力的談論空間，促進他們主動討論如何解決這些議題。」Nielsen Online的研究主管Jessica Hogue則說：「去年是環保行銷的高峰點，每種類型的公司現在都進入結合的狀態。」很多公司現在都網路上結合綠色主題，Mr. Verna也說：「我們公司由前任副總裁Al Gore開始發起環境覺醒的計畫，而且對線上廣告已撥出計畫裡3億美元的一部分當作預算。」利用平面廣告、電視網告、e-mail、社會網絡、虛擬行銷和其他新興媒體策略去提倡本活動。零售業者(Wal-Mart和Home Depot)，科技公司(Apple和HP)以及一般消費財製造商(Unilever和 Procter & Gamble)正在試驗環境程序且在網路上做道路測試(road-testing)。Mr. Verna說：「收到企業綠色行銷效果的消費者會使用部落格與討論版去剖析、討論業者的訴求。」很多部落客和一些自封為線上看門人士感到企業是使用「泛綠訴求」--用環保名義誤導大眾對該公司的印象。Burst Media的CEO是Jarvis Coffin，他表示：「環保是可以在網路上做得很好的。它是人們的話題，使得人們變得非常熱情而且進入門檻也不高。如果你要做塑膠回收，可以架設一個網站，並且在一年內，你可能會有7.5萬人次的訪客。」Burst Media研究美國成人網路使用者瀏覽環保廣告的頻率，發現有46%是蠻常接觸到這些廣告的。相較之下，有40%的受訪者則說他們"偶爾"瀏覽環保廣告，另有14%的人則說這類型的廣告"很不常"注意到。