Sustainability 是John Elkinton在1987年創立的私營智庫(顧問公司), 他從１９７４開始從事野生動物保育運動, 因工作需要, 成立Sustainability公司, 蓽路藍縷, 首先只聘請Julian Hailes一位員工, 出版著作極多 其中兩本最是關鍵：The Green Caitalists: industry's search for environmental excellence,(1987); The Green Consumer Guide,(1988), 在1990年The Green Consumer Guide 美國版由John Elkington, Julian Haies, Joel Makower共同編著出版 . Joel Makover 先生因為參與編著, 大腳踏入這領域, 美聯社的一篇報導稱他"the guru of green business practices". Joel Makower在1992年開始主編 The Green Business Letter, 開啟現在Greener World Media,Inc.(which produces GreenBiz.com and its sister sites, ClimateBiz.com, GreenerBuildings.com, and GreenerComputing.com.)高知名度地位, 他two steps forward部落格是該領域重要消息來源.
回頭來談John Elkington先生吧!上個月５日哈佛大學出版社替他出版The Power of Unreasonable People: How Social Entrepreneurs Create Markets that Change the World. 他列名Fast Company雜誌Social Capitalist Award2008, 他應邀出席今年Davos世界經濟論談發表演講.
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